News & views

Happy World Storytelling Day! – PR schreibt Geschichte(n)

Date Posted: 20 März, 2014
© policas – Fotolia.com

Der 20. März ist als World Storytelling Day seit über zwei Dekaden Geschichten aller Art gewidmet. Anfang der 90er-Jahre in Schweden ins Leben gerufen, wuchs die Bedeutung und Anteilnahme am „Feiertag“ immens. Um die Kunst des Erzählens gebührend zu feiern, soll der World Storytelling Day Begeisterte dazu animieren, so viele Geschichten wie nur irgend möglich zu hören und zu erzählen. Das Ziel ist sowohl die gegenseitige Inspiration als auch der kreative Aufbau eines nationalen/internationalen Kontaktnetzes. Auch wir sehen uns als Teil der Geschichtsschreiber-Gemeinde. Denn: Gutes Storytelling ist ein wichtiger Baustein innerhalb eines jeden PR-Konzepts. Unabhängig des Berufsfeldes ist und bleibt es eine Kunst, den Zuhörer zu fesseln – ob mit Texten, Bildern oder Videos.

Kommunikation – Eine Kunst für sich

Wir sind eine Kommunikationsagentur. Das bedeutet: Wir finden die passenden Kleider für die Idee unserer Kunden. Steht ein Konzept, muss dieses auch entsprechend verpackt werden. Hier kommt das Storytelling ins Spiel. Wir erzählen Geschichten, weil nur eine gute Geschichte in der Lage ist, Interesse und Emotionen zu wecken und die Zielgruppe zu berühren. Hierfür legten wir frühzeitig den Grundstein. Neben klassischen Beratern installierten wir ein aus erfahrenen Autoren und Redakteuren bestehendes Redaktionsteam als „journalistischen Newsdesk“. Unsere individuell auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnittenen Teams schaffen über die Medien, Text, Bild und Bewegtbild passende, glaubwürdige Geschichten. Dies ist unserer Meinung nach der nachhaltigste und gleichzeitig erfolgreichste Weg der Kommunikation.

Storytelling in Bewegung

Screen­shot: wild­card ; http://www.youtube.com/watch?v=1BtVwUg9aI8

Um über ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen mittels einer Geschichte zu kommunizieren, gibt es viele verschiedene Kanäle. Allen voran steht zweifelsohne das Bewegtbild. Hier kann Kreativität mit gutem Storytelling verbunden und in einen beliebten Rahmen integriert werden. Mit dem wildcard fernsehzimmer haben wir ein Team, welches seit Jahren für innovatives Storytelling steht. Basis und Mittelpunkt: Die zu erzählende Geschichte. Ein Beispiel: Für die WELCOME Hotels gestaltete das wildcard fernsehzimmer einen Recruitment-Film aus der Sicht von Laura, einer neuen Auszubildenden der Hotelkette und ihren Eindrücken des ersten Ausbildungstages. Der Mensch steht im Mittelpunkt, Gefühle wie Aufgeregtheit und Neugier werden glaubhaft transportiert. Für die Aufbau-Simulation Sim City von Electronic Arts ging es auf Sightseeing der besonderen Art. Bekannte Persönlichkeiten wie der ehemalige Fußball-Profi Hans Sarpei oder Rapper Kool Savas erzählten aus Ihrer Sicht die Geschichte ihrer Stadt. Die Botschaft: Eine Stadt wird erst durch ihre Bevölkerung und Geschichte zur Metropole mit Charakter.

Eine Geschichte auf Reisen

 

Bild: blau9cent.tumblr.com

Abseits von Film und Web-TV vertrauen wir mit Bloggern auf moderne Autoren, deren mediale Präsenz und gesellschaftlicher Einfluss immer mehr Gewichtung erhält, um das Storytelling um viele verschiedene Inspirationsquellen zu bereichern und neue Facetten darzustellen. Ein Beispiel hierfür ist unser Konzept für den Mobilfunk-Discounter Blau. Die Aufgabenstellung umfasste eine authentische Kommunikation des neuen, europaweiten 9-Cent-Tarifs. Um den Tarif sowohl für Kunden als auch Blogger und deren Leserschaft passgenau zu kommunizieren, musste über Storytelling ein inhaltlicher Mehrwert erzeugt werden. Wir wählten insgesamt zehn Reiseblogger aus und schickten sie auf eine Reise quer durch Europa. Mit dem neuen 9-Cent-Tarif sowie der freien Wahl des Reiseziels ausgestattet begann das Storytelling für Blau auf einem dafür eingerichteten tumblr. Somit wurde der Tarif über die Erfahrungen eines jeden Bloggers kommuniziert. Inspiriert von den verschiedenen kulturellen Einflüssen der EU-Länder entstand über Erlebnisse und Geschichten von mehreren Reisenden nachvollziehbare und individuelle Berichte über das Produkt. Ein Beleg dafür, dass jedes Produkt von der Integration in einer detailliert ausgearbeitete Story profitieren kann.

Ein Erlebnis generiert viele Storys

Bild: Canon

Ein weiteres Beispiel für den Einsatz von Blogger-Relations für ein etwas anderes Storytelling in der Kommunikationsstrategie zeigt unser Ansatz zur  Canon PowerShot N. Aufgrund der breit gefächerten Zielgruppe des Produkts war der Ansatzpunkt der Strategie schnell gefunden: Die Kommunikation sollte ein Querschnitt aus Technik- und Erlebnis-Storys sein. Hierfür wurden Blogger ab der Produktpräsentation aktiv in die Geschichtsschreibung eingebunden, um einen möglichst langen medialen Lebenszyklus zu gewährleisten. Als Resultat wurde die Kamera nicht wie bei einem reinen Produkttest auf die Technik überprüft, sondern als steter Begleiter in den Alltag der Testperson involviert. Neben innovativen Ideen und einfallsreichen Wortkreationen entstanden vor allem kreative Geschichten rund um den mit der Canon-Kamera verbrachten Lebensabschnitt.

PR mit Persönlichkeit

Neben einer guten Idee braucht repräsentatives Storytelling vor allem Persönlichkeit und Charakter, um Authentizität zu garantieren. Die persönliche Geschichte von Moderatorin Bettie Ballhaus liefert ein passendes Beispiel. Bettie Ballhaus hat aufgrund ihrer zierlichen Statur mit den Folgen ihrer Oberweite zu kämpfen. Daher wendete sie sich vertrauensvoll an das Ärzte-Team von Medical One.  Die Geschichte von Betty Ballhaus, die von Medien wie der BILD-Zeitung oder der Prosieben-Sendung Taff begleitet wurde, ist ein Sinnbild mit doppelter Wirkung. Zum einen dürfen sich Menschen so angesprochen fühlen, die eventuell ähnliche, oder gravierendere Einbußen der Lebensqualität aufgrund von körperlichen Merkmalen hinnehmen müssen. Zum anderen bietet sich so die Möglichkeit, die Schönheitschirurgie als ernstzunehmendes und vor allem medizinisch wichtiges Ressort in der Gesellschaft zu etablieren. Das allgemein vorherrschende Bild der Chirurgie als reine Schönheitsmaßnahme kann durch solche Geschichten in angemessenem Rahmen korrigiert werden.

 

Storytelling ist ein wichtiger Bestandteil unserer PR-Arbeit. In diesem Sinne: wildcard wünscht einen inspirierenden World Storytelling Day!

Share this
arrow_upward